助梦网站建设:百度正在积极探寻社交产品创收机会。北京时间2月17日消息，百度今日发布了2011年第四季度及全年未审计财报，财报显示其第四季度营收为人民币44.74亿元（约合7.1亿美元），同比增长82.5%；百度第四季度净利润为人民币20.54亿元（约合3.3亿美元），同比增长76.9%。

财报发布之后，百度首席执行官李彦宏、首席财务官李昕晢召开了电话会议，通报了公司财务和经营状况，并回答了分析师和投资者的提问。

以下是电话会议分析师提问部分：

德意志银行分析师阿历克斯姚（Alex Yao）：请谈谈2012年的营收增长预期，另外，你们认为大、小广告客户会对目前的宏观经济环境作出何种反应？

李昕晢：我们在财报中给出了今年第一季度的业绩预期，我们预计营收增长率将在72%到78%之间。我们是基于对公司业务的深入了解作出上述预测的，我们在制定业绩指导时一直坚持着这种方法。

我们不提供全年业绩预期。但是我要强调的是，互联网和搜索引擎营销市场有着巨大的商机。现在，我们非常专注于我们已经控制的事务。因此，我们不会受到宏观经济环境的太多影响。

大客户仍将是推动公司营收增长的强大动力，过去几年来的情况一直如此。我们已经在大客户市场建立起非常稳固的基础。越来越多的传统企业开始将更多的广告预算投向百度，许多品牌广告客户开始将广告重点放在搜索和我们的平台上。我们将继续看到大客户业务保持强劲增长。

摩根大通分析师迪克魏（Dick Wei）：第四季度的带宽成本和折旧成本在营收中所占比例有所上升，这是正常波动还是至少是一种中期趋势？

李昕晢：在过去的两个季度里，这些成本项目在营收中所占的比例实际上有所下降。但是情况已经发生了变化。这是因为我们对基础设施进行了持续投资，我们采购了更多的服务器，推出了更多的产品，在服务中处理了更多的流量。带宽成本和折旧成本自然有所上升，这种趋势将继续下去，这不是暂时性现象。

巴克莱资本分析师阿里西亚雅普（Alicia Yap）：我的问题与百度的移动战略有关。你们提到了某些移动计划，请谈谈目前移动业务的营收贡献比例是多少？或者你们预期的营收贡献比例是多少？
李彦宏：我曾多次提到我们认为移动市场将会成为我们发布产品的重要渠道。这在过去几个季度变得更加明显，我们预计今年的移动业务流量将在总流量中占据更大的比例。

我们过去基本上没有在实现移动流量货币化方面投入任何资源。但是从今年开始，我们将努力弄清如何更好地在移动平台上为客户服务。我认为，在未来的3到5年内，我们的资源投资和关注重点将继续集中在用户层面而不是创收机制上。目前，移动业务的营收贡献比例非常小。

野村证券分析师王英（Yin Wong）：百度旗下的好123网站业务是否出现潜在下滑的迹象？团购和电子商务市场的快速发展对好123网站造成了多大的影响？

李昕晢：好123网站已经运行了很多年，它是我们为用户和客户提供的服务的有机组成部分。我们在第一季度业绩预期中没有提到hao123的贡献，但是正如我刚才所说，好123网站已经运行了很多年，它为我们提供了一定的收入，但是并不太多。

好123网站以后仍将是我们为用户和客户提供的服务的有机组成部分，我们将继续深化产品，增加更多的功能，帮助用户搜索垂直内容，比如团购、彩票等。我们在第四季度确实发现某些垂直领域如团购或分类广告等出现下滑的现象，这些领域与好123网站的业务确实有关系。但是正如我所说的，好123网站对公司总收入的影响并不大，因此不会对百度第一季度预期造成明显影响。

麦格理集团分析师邵炯（Jiong Shao）：请谈谈用户活动或参与度方面的情况，这些领域有些什么样的发展趋势？比如点击率、搜索增长、用户在线时长等等。这些发展趋势会对公司业绩增长造成什么样的影响？

李彦宏：不管是从搜索量还是点击率的角度来说，我认为用户活动并未发生明显变化。中国网民仍然将百度作为他们最主要的信息来源。不管他们想要寻找什么，他们都会用百度来搜索，在这一点上，我们还没有发现有任何变化。

当然，我们仍将继续完善我们的创收机制，包括调整点击的价格，点击率，在什么地方显示广告信息以及如何显示等等。那将是一项长期的工作。但我认为，这在未来一两个季度是不会发生明显变化的。

美林分析师埃迪梁（Eddie Leung）：我的问题与百度“品牌专区”（Brand Zone）的业务有关。有多少广告客户拥有品牌专区？品牌专区业务的营收贡献比例是多少？在百度业务中占多大比例？

李彦宏：品牌专区是我们产品中的一款非常热门的产品，我们的许多客户都选择了这款产品。这项业务一直在快速发展，它是我们为所有客户提供的核心产品之一。我们没有专门将大客户集团业务划分出去，这是唯一一款针对集团客户的产品。

它是我们为客户提供的主要功能之一，它一直在以非常快的速度发展，我们没有单独计算过一款产品的营收贡献。
品牌专区主要是为大客户树立品牌而设计的，我们已经看到这款产品取得了很好的成绩。那也是为什么我在前面说传统广告客户开始将越来越多的广告预算投向百度的原因。品牌专区在帮助客户推广品牌方面提供了很大的灵活性。他们有很多方式来显示推广信息。我们允许客户利用品牌专区的功能在百度搜索结果中显示某些互动信息，我们对这款产品的未来发展前景充满信心。

中金国际分析师金羽（Yu Jin）：人们都同意搜索是互联网行业的标准。但是有人说这个竞争性的领域也许会在以后因为开放平台而发生变化，移动互联网也跟PC互联网不同。因此互联网行业也许会围绕着几个领先的公司分化成多个不同的生态系统。这是一些不同的生态系统，他们并不对彼此开放，相互的联系也会比以前要少一些。

百度管理层对中国互联网行业未来的整体发展趋势有何看法？你们是否认同互联网行业将分化成多个不同的生态系统的说法？如果是这样的话，这个竞争性领域即将发生的潜在变化将如何影响搜索在互联网行业的地位？百度将采取什么样的战略或计划来应对这些变化？

李彦宏：我们坚信搜索会是互联网生态系统的核心。当然，互联网市场一直在变化，不断地演变，出现了各种各样的创新、新产品和新的用户行为。在其他领域比如电子商务领域，有很多的用户行为发生了很大的变化。其他一些领域的用户行为也在不断增长，很多人开始通过社交网站进行沟通交流。但那些东西与信息的本质是不同的。

我认为，百度以后仍将是人们获得信息的最重要的渠道。至于其他类型的用户行为，不管是电子商务还是社交通信，我们有很多种办法来创收。他们也许会选择一种封闭式的系统，他们也许会向我们开放，但是因为我们始终拥有最全面的信息资源，因此大多数用户还是会将百度作为他们最主要的信息来源。

高盛分析师凯瑟琳梁（Catherine Leung）：请谈谈带宽成本和服务器成本与来自核心搜索业务和非搜索产品的流量增长各有多大的关系？移动互联网或移动搜索流量的快速增长对百度有多大的影响？

李昕晢：我们的核心搜索、网络搜索业务和非搜索产品都保持着稳健的发展。我们的服务器不仅处理流量，还处理很多的后台技术，比如开放数据平台、开放应用平台、计算功能等，这些技术可以不断完善我们的搜索结果，为用户提供优质搜索结果。

带宽成本和折旧成本确实在增长。因为服务器不仅处理流量而且处理后台技术，因此我们非常乐于见到这些成本的增长。

正如我前面所说的，我们将继续积极投资基础设施，以支持这些核心业务的发展和支持未来的计划。们将继续对服务器和基础设施进行投资。以后的带宽成本和折旧成本还将继续增长。